| مزيت
عمده ديگراين است كه شركت مي تواند
تعدادي عنوان براي صفحه اصلي خود
داشته باشد و همچنين مي تواند آدرس
پست الكترونيكي دريچه ها را پيدا كرده
و از طريق ارتباطات ويژه با آنها
ارتباط برقرار كند
|
| :ويژگي
هاي يكنواخت كليدي اينترنت به عنوان
ابزاري براي ارتباطات بازاريابي
|
| دسترسي
24 ساعته، چند رسانه اي بودن، حضور در
همه جا، جهاني بودن (در دسترس بودن در
سطح جهان)، دو طرفه بودن، بازاريابي
فرد به فرد، ادغام
|
| شركت
ها به سه روش مي توانند در شبكه تبليغ
كنند. نخست آنها مي توانند در بخش هاي
ويژه ارايه شده، به وسيله سازمان هاي
عمده فعال در امور بازرگاني شبكه ها،
آگهي هاي بازرگاني طبقه بندي شده
بدهند. اين تبليغ ها يا پيام هاي
بازرگاني، با توجه به زمان ورود به
شبكه، فهرست مي شوند كه همواره آخرين
آگهي هاي داده شده در بالاي فهرست
قرار مي گيرد. دوم، شركت ها مي توانند
در گروه هاي مشخص خبري اينترنت كه
براي هدف هاي بازرگاني تشكيل مي شوند،
آگهي هاي بازرگاني بدهند. سرانجام، يك
شركت مي تواند آگهي هاي بازرگاني شبكه
بخرد كه در اجراي اين روش هرگاه مشتري
يا عضو گروه در سازمان هاي خدماتي
شبكه با پايگاه هاي شبكه جست و جو مي
كند با اين گونه پيام ها روبرو خواهد
شد. اين گونه پيام ها به صورت جمله يا
|
| .شعارهاي
تبليغي هستند كه به شكل هاي گوناگون
بر صفحه رايانه ظاهر مي شوند
|
| از
نظر ديگر معمول ترين شيوه تبليغات در
اينترنت استفاده ازBannerيا
يك كادر مستطيل شكل در ابعادهاي
استاندارد كه ديگر به چشم تمام
كاربران اينترنت آشنا مي باشد، است
طبق تحليل كارشناسان ديگر تبليغ با
استفاده از اين شيوه تاثير چنداني
ندارد. در يك آمارگيري رسمي كه بيش از
200 بازارياب عمده انگلستان در آن شركت
داشتند مشخص شد تنها 3 درصد از
بازاريابان هنوز معتقدند،bannerروش
خوبي براي تبليغ در اينترنت است.
توجيه اين امر نيز ساده به نظر مي
رسد.در سالهاي اوليه ورود اينترنت،
مردم هنوز روش كار با اين رسانه را
نياموخته بودند و نوعي سرگرداني در
حين كار با اينترنت داشتند كه اين
مساله بهترين شرايط را براي استفاده |
| ازBannerمهياكرد.
هم اكنون اكثر بازاريابان اينترنتي
عقيده دارند شيوه ارسال پيام هاي
تبليغاتي به صورت مستقيم به صندوق پست
الكترونيك افراد بهترين و كارآمدترين
روش براي جلب مشتري محسوب مي شود. طبق
يك نظرسنجي بيش از 46 درصد از افراد
نسبت به پيام هاي تبليغاتي كه در
صندوق پست الكترونيك خود دريافت كرده
اند، واكنش نشان داده اند و يا حداقل
محتوي نامه را از نظر گذرانده اند. |
| روش
ديگر كه به تازگي استفاده از آن به شدت
گسترش يافته، روش استفاده ازپنجره
هايup
pupاست. در اين روش يك پنچره از مرورگر
شما به صورت خودكار باز شده و پيغام
مورد نظر را به شما مي رساند. اين روش
تبليغ، به دليل اين كه در اغلب مواقع
ناخواسته بوده و سرعت اتصال به
اينترنت را پايين مي آورد، مورد
تنفر اكثر كاربران اينترنت بوده و
اكثر كاربران حرفه اي و حتي متوسط
بدون نگاه كردن به مضمون اين پنچره ها
به سرعت آنها را مي بندند. با اين وجود
استفاده از اين نوع تبليغ به دليل
اينكه افراد تازه كار و كودكان نمي
توانند به سرعت متوجه تفاوت اين پنجره
با ديگر پنجره ها شوند و ناخودآگاه به
مطالعه آنها مي پردازند، روز به روز
در حال افزايش است.
|
| در
سال 2001 كل هزينه صرف شده براي تبليغات
روي اينترنت برابر 29610 ميليون دلار
بوده كه بيشترين سهم از اين مبلغ
متعلق به منطقه آمريكاي شمالي با 7444
ميليون دلار بوده است و به ترتيب
اروپاي غربي، آسيا، آمريكا لاتين و
اقيانوسيه در رتبه هاي بعدي جاي گرفته
اند و پيش بيني مي شود در سال 2005 حدود
27708 ميليون دلار صرف تبليغات اينترنتي
شود كه سهم آمريكاي شمالي به نفع ساير
مناطق كاهش مي يابد و از 72 درصد در
|
| .سال
2001 به 61درصددرسال 2005 بالغ مي شود |
|
| در
سال 2001 در منطقه آسيا 4 كشور عمده كه در
اين زمينه مشغول به فعاليت بودند كه
ژاپن با 459 ميليون دلار،
|
| .چين
40 ميليون دلار، كره جنوبي 25 ميليون
دلار و تايوان 20 ميليون دلار از اين
جمله هستند
|
| در
سال 2001 سايت هاي زير به ترتيب بيشترين
درآمد را از طريق تبليغات روي اينترنت
به دست آوردند
|
| Amazon.com
، Msn.com ، Yahoo.com
، Aol.com ، Ebay.com
|
| در
اين سال بيشترين تبليغات اينترنتي
متعلق به خدمات مالي، رسانه ها،
كامپيوتر، ارتباطات، مسافرت، وسايل
|
| بسياري
از سايتها، مدل تجاريشان را به روي
جريان تبليغات بازرگاني استوار مي
سازند و از اين طريق محصولات خود را به
صورت رايگان به روي وب عرضه مي كنند و
حتي با مشاهده تبليغات در بعضي از
سايت ها مي توان
|
| .جايزه
اي دريافت كرد، سايت هاي زير به صورت
فوق عمل مي كنند
|
| Www.iwon.com
، www.startsmapling.com ،
Www.freemerchant.com ، www.freelotto.com
|
| شركت
آمريكايي جانسون و جانسون توليد
كننده دارو و لوزام آرايشي يك الگوي
مناسب در زمينه انعطاف پذيري در
ارتباط با نياز مشتريان محسوب مي شود.
اين شركت، تبليغات اينترنتي خود را
درباره داروي مسكن سردرد خود به نام
تاكنون به گونه اي طراحي كرده است كه
اين تبليغات به محض كاسته شدن از ارزش
سهام اين شركت به صورت خودكار در سايت
هاي مالي و تجاري اينترنت ظاهر مي شود. |
| درگذشته
و در حال حاضر، اكثر سايت هاي تجارت
الكترونيك، اطلاعات مربوط به محصولات
خود را به صورت متن و تصويري ساده به
مشتران بالقوه ارايه مي كنند، ولي با
شكل گيري مفهومي به نام3D
e-commerceافق هاي روشني در مقابل صنعت
تبليغات گشوده شد زيرا كه براين اساس
خريدارانonlineمي توانند كالاي مورد نظر
خود را روي صفحه مانيتور، بچرخانند و
تمام ابعاد و زواياي آن را تماشا كنند
و توريست ها نيز مي توانند به سادگي در
موزه ها و گالري و نقاط ديدني گردش
كنند و در آينده اي بسيار نزديك نيز،
با مفهوم تازه اي موسوم |
| بهMulti
Media e-commerceيك انقلاب و تحول بزرگ در
صنعت تبليغات رخ خواهد داد كه در اين
امر صدا نيز به تصوير اضافه خواهد شد و
پس از آن نيز در آينده با به وجود
آمدنUltra e-commerceكه در آن حس گرهاي
انساني نظير حواس لامسه، چشايي و
بويايي به وجود مي آيد، تبليغات
اينترنتي اثرگذارتر خواهند بود.
|
