| |
|
تبليغات
كارآمد در عصر سايبرنتيك
|
| |
| رسانه
سنتي كه در اين مقاله مورد بحث و بررسي
اجمالي قرار مي گيرد، سينماست. اين
رسانه كه از طيف محدود و مشخصي از
مخاطبان برخوردار است، نسبت به ساير
رسانه ها تأثير گذاري بيشتري داشته و
همواره مورد توجه برنامه ريزان
تبلغاتي سازمان بوده است. البته ميزان
تأثير گذاري اين رسانه نيز متغير بوده
و بستگي مستقيم به فروش گيشه يك فيلم
خاص دارد، از طرفي اين امكان وجود
دارد كه ارائه هر نوع پيام تبليغاتي و
|
| .معرفي
هر محصولي از طريق اين رسانه
امكانپذير و يا منطقي نباشد
|
| در
نتيجه نمي توان به طور دقيق به
ارزيابي آثار رسانه اي سينما در حوزه
تبليغات پرداخت، كما اين كه استفاده
از اين رسانه و ميزان مقبوليت آن در هر
جامعه اي متفاوت بوده و به همين ترتيب
ميزان تأثير گذاري آن نيز متفاوت
|
|
.خواهد
بود
|
| ....و
اما اينترنت
|
| اينترنت
به عنوان ابزار اطلاع رساني بدون رقيب
(حداقل تا اين زمان) در قرني كه به آن
لقب قرن اطلاعات داده اند، از لحاظ
تأثير گذاري تبليغاتي برروي مخاطبان
در چه جايگاهي قرار دارد؟ آنچه مسلم
است اين است كه به رغم جديد بودن اين
پديده اطلاع رساني و ارتباطي، از
ميزان رشد قابل توجهي برخوردار بوده و
گسترش استفاده از آن
|
|
.به
حدي است كه برخي از نظريه پردازان
ارتباطات، از آن به عنوان يك رشد
انفجاري ياد مي كنند
|
| اينترنت
يك محيط چند رسانه اي است كه امكانات
نوشتاري، ديداري و شنيداري آن براي
تمام كاربران به طور يكسان فراهم شده
است به همين دليل براي سازمان هاي
آگهي دهنده اين امكان فراهم شده است
كه با استفاده از حداقل هزينه، زمان و
انرژي به ارائه پيام هاي تبليغاتي خود
بپردازند. اين رسانه از چند جنبه
داراي
|
| .برتري
هاي بيشتري نسبت به اسلاف خود است
|
| اول
اين كه، مخاطبان اين رسانه كه عنوان
شبكه جهاني را يدك مي كشد، محدود به
زمان، طبقه و مرزهاي جغرافيايي خاصي
نيستند. به اين مفهوم كه هر كسي از هر
جاي دنيا با در اختيار داشتن يك خط
تلفن، يك دستگاه كامپيوتر و يك مودم
مي تواند در هر ساعت از شبانه روز،
ارسال كننده و مخاطب اطلاعات اين
رسانه
|
| .باشد
|
| دوم،
اين رسانه يك ويژگي بسيار مهم ديگر
نيز دارد كه عبارت است از ارائه
امكان، جستجو، ثبت و نگهداري، تجزيه و
تحليل و بازبيني اطلاعات به مخاطبان
است. در نتيجه يك پيام تبليغاتي در
صورتي كه واجد جذابيت هاي لازم و
عناصر تاثيرگذار باشد، اين شانس را
دارد كه در يكي از پرونده هاي مخاطبان
حفظ شده و در مواقع لازم مورد
|
|
.استفاده
قرار بگيرد
|
| سوم،
امكان چند رسانه اي اين ابزار اطلاع
رساني است كه در واقع با استفاده از
مدياهاي مختلف و ادغام آنها، جنبه هاي
تاثير گذار آنها را بر روي مخاطب براي
رسيدن به يك هدف مشخص به خدمت مي گيرد.
اين مدياها مي توانند، شامل انواع
داده ها مانند: متن، تصاوير متحرك و
ثابت، صوت، گرافيك و انيميشن (پويا
نمايي) باشند. كه |
| .توسط
تكنولوژي كامپيوتر و ارتباطات كنترل
و اجرا مي شوند |
| چند
رسانه اي را مي توان سيستمي دانست كه
توان پردازش حداقل دو رسانه را به
صورت همزمان و يكپارچه داشته باشد و
يك برنامه چند رسانه اي مجموعه اي از
منابع سمعي و بصري، داده ها و دستورات
است كه به دو صورت تعاملي (interactive)
و غير فعال (nonactive)
قابل بهره گيري است.
|
| در
حالت اول، چنانچه چند رسانه اي به يك
مركز اطلاع رساني ديتا متصل بوده و با
آن هماهنگ باشد، به كاربر اين امكان
را مي دهد كه ارتباطي دو سويه و متقابل
(فعال) با سيستم داشته باشد. به اين
مفهوم كه بتواند بر روي آن تاثير
گذاشته و اطلاعات ارائه شده را متناسب
با نياز و خواست خود تغيير دهد. اما در
حالت دوم تنها مي تواند به صورت يك
طرفه با سيستم ارتباط برقرار كرده و
از اطلاعات و برنامه هايي كه به كمك
رسانه هاي مختلف در |
| .اختيار
او قرار مي گيرد،استفاده كند
|
| شكل
دوم استفاده از اينترنت، يعني حالت
غير فعال، مشابه توانايي و امكاني است
كه رسانه چند رسانه اي مثل تلويزيون
در اختيار كاربر خود قرار مي دهد. اين
رسانه در واقع رسانه اي است كه ساده
ترين شكل چند رسانه اي را دارد و از
لحاظ توانمندي هاي ارتباطي با چند
رسانه اي مبتني بر تكنولوژي كامپيوتر
قابل مقايسه نيست. چرا كه در اين مورد
براي انتقال اطلاعات از سيستم
ديجيتال استفاده مي شود و به همين جهت
از مزايا و محاسن عمده اي مانند: كيفيت
بالا، امكان ايجاد تغييرات دلخواه
در اطلاعات و امكان نگهداري حجم زيادي
از ديتا، برخوردار
|
| .است
|
|
منبع:
روزنامه ابرار اقتصادي |
|
|
|
صفحه
قبلي |
|
|
