| |
|
|
|
ابزارهاي
بين المللي تبليغات جهانگردي |
|
|
|
|
|
تبليغات
جهانگردي : |
|
|
توجه
به انگيزه هاي مختلف جهانگردان نشان
مي دهد كه سياستگذاري تبليغات
جهانگردي فرهنگي ، تجاري ، اقتصادي
،ورزشي ، تحقيقاتي
،زيست محيطي طبيعت گردي، همايشي ،
كنفرانس و كاري برنامه ريزي كرد ، ولي
قبل از ورود به اين بحث لازم است
تعريفي از تبليغ و تبليغات و ابعاد آن
به دست دهيم : تبليغات كوشش كم و بيش
نظام مند، براي تحت تاثير قرار دادن
عقايد به نگرشها و يا اعمال ديگران با
استفاده از نمادهاي مختلف است . |
|
|
|
دان و استون در كتاب “نقش تبليغات
بازرگاني در بازاريابي مدرن” تعريفي
براي تبليغات ارايه مي دهند كه ميتوان
آن را از ديدگاهي نظام مند چنين مطرح
كرد : |
|
|
تبليغات ،
عبارت است از : برون داده(output)،سازمان
به صورت ارتباط غير شخصي(nonpersonal)،
پرداختي(paid)از طريق رسانه هاي مختلف
به منظور آگاه سازي (inform) و
يا اقناع(persuade) بخشي
از مخاطبان تشكيل دهنده عامه، به
عنوان محيط سازمان . |
|
|
با
توجه به تعاريفي كه مطرح شد موضوع
تبليغات را مي توانيم از چند ديدگاه
بررسي كنيم : |
|
|
تبليغات در سطح كلان ، با تكيه به
سياستگذاريهاي (داخلي و خارجي) ؛ |
|
|
نبليغات
در سطح فرد ،
براساس مسايل موضوعي ؛ |
|
|
تبليغات
در سطح كلان ، بر اساس وسايل مختلف
ارتباطي ؛ |
|
|
تبليغات
در سطح كلان با بهره گيري از كمك هاي
ارايه شده از سوي دولت ؛ |
|
|
تبليغات
در سطح كلان بر اساس نيازهاي تجاري از
سوي بخش خصوصي |
|
|
بايد
در نظر داشت كه توسعه جهانگردي و
تبليغات در فرآيندي معين با يكديگر
پيوندي تنگاتنگ دارند . |
|
|
صنعت
جهانگردي در فرايند توسعه بخشي از
ساختار توليد اقتصادي است و بنابراين
مي تواند در كشورها در گسترش توليد و
درآمد داخلي و ايجاد اشتغال ، نقش
همپاي درآمد نفت داشته باشد . اين بخش
اگر چه نيازمند توجه و سرمايه گذاري
كلان در طولاني مدت است ، اما همانند
بخش هاي صنعتي و يا كشاورزي به انجام
سرمايه گذاري و سپس نشستن به انتظار
درآمد در طولاني مدت وابسته نيست ،
بلكه مي توان سرمايه گذاري هاي لازم
وتربيت نيروي انساني را همپاي گسترش
جهانگردي انجام داد . |
|
|
|
در اين
فرايند تبليغ عنصر لازم براي ايجاد
شناخت در مخاطبان نسبت به فرم و
محتواي موضوعات جهانگردي است و
افزايش جهانگرد ،سرمايه گذاري ها و
ايجاد رفتارهاي انگيزه بخش بستگي
به حجم فعاليت هاب تبليغاتي دارد . |
|
|
بحث تبليغات
و پي آمدهاي آن در جهانگردي در قالب
نوشتاري ، ديداري و شنيداري ، هر كدام
در مرحله اي از برنامه هاي جهانگردي
تاثير خاص دارد . در رابطه با جهانگردي
هر كشوري عموما بايد توانايي آن كشور
و سپس برنامه ريزي و بعد علاقه و نياز
آن كشور براي اين صنعت را بررسي كرده و
بعد از آن راهبردهاي برنامه ريزي شده
و سپس به تصويب رسيده رامورد اجرا
گذارد لذا با پذيرش اين اصل
با درك صحيح و آشنايي كامل از
بازارهاي هدف بايد ؛ |
|
|
اهداف تبليغ را تعيين
كنيم . |
|
|
پيامدهاي مناسب خلق كنيم . |
|
|
شكل و محتواي گويا و رسا طراحي
كنيم و از سليقه گرايي بپرهيزيم . |
|
|
بودجه كافي به تبليغ اختصاص دهيم . |
|
|
رسانه هاي مناسب و درخور موضوع را
شناسايي كنيم . |
|
|
روش هاي بديع و نو را همگام با
دانش و فن آوري روز بيابيم . |
|
|
راه هاي رسيدن تبليغات موثر را
شناسايي كنيم . |
|
|
بودجه هاي اجرايي مورد نياز را
براي طرح شناسايي كنيم . |
|
|
بهره برداري درست از كانونهاي
تبليغاتي را بشناسيم و آنها را در
مسير مناسبي براي اهداف تبليغات و
بازاريابي قرار دهيم . |
|
|
ابزارهاي تبليغاتي ديگركه مي
تواند ما را در مسير اهدافمان ياري
كند ، بشناسيم و از آنها بهره برداري
كنيم و با استمرار در تبليغات ،
بتوانيم به تدريج به اهداف تعيين شده
دست يابيم |
|
|
قدر مسلم اين است كه در دنياي
امروز ، تلاشهاي بازاريابي ، به مراتب
از توليد مهمتر است . اگر كشوري از
امكانات و جاذبه هاي گردشگري زيادي
برخوردار باشد ، اما طريقه نشان دادن
و عرضه آن به بازار ، را در برنامه
كلان مملكت داري خود قرار ندهد به
يقين موفق نخواهد بود . |
|
|
|
و اما مشكلات عمده اي
كه سر راه ترويج صنعت جهانگردي كشور
وجود دارد عبارت است از : |
|
|
مشكلات ذهني مانند پندار غلط
جهانگردان خارجي درباره ايران ؛ |
|
|
پندارهاي نابجاي پاره اي
ازمسوولان درباره جهانگردان خارجي |
|
|
مشكلات اداري مانند رواديد |
|
|
مشكلات گمركي (ورودي و خروجي) |
|
|
مشكلات تاميني و حفاظتي |
|
|
مشكلات مربوط به بيمه جهانگردي و
مال جهانگرد |
|
|
مشكلات
و ناهماهنگي بين دستگاههاي فرهنگي و
تبليغي براي عرضه داشته ها و توانايي
و جاذبه هاي توريستي و فرهنگي و ... |
|
|
|
|
|
صفحه
بعدي
صفحه
قبلي |
|
| |
|
|
