| |
|
تاثير
جهانگردي بر اشتغال
|
| |
| تاريخچه
جهانگردي
|
|
| اولين
مسافرت ها در جهان براي يافتن غذا و
محل زندگي مناسب صورت گرفته است. بعدا
مسافرت براي جنگ و تصاحب قلمروهاي
جديد آغاز شد. در قرون وسطي مسافرت به
قصد زيارت مكان هاي مذهبي رواج گسترده
اي يافت. نخستين نوع از مسافرتهاي
دسته جمعي مربوط به قرن پانزده ميلادي
است در آن زمان در ونيز كاروان هاي
زيارتي مختلفي بودند كه مردم را به
بيت المقدس مي بردند. اولين نمونه هاي
غذاي سريع را مي توان در مسير اين
كاروان ها مشاهده كرد. در دوره رنسانس
مسافرت به قصد تحصيل و فراگيري علوم
مختلف شكل گرفت. اما انقلاب صنعتي در
غرب را بايد نقطه آغاز مسافرت و
جهانگردي به مفهوم امروزي آن دانست.
به تدريج امكان مسافرت براي مردم عادي
و طبقه متوسط جامعه فراهم شد در حالي
كه قبل از آن فقط مختص خانواده هاي
اشرافي و ثروتمندان بود. كارگران براي
فرار از آلودگي و شلوغي شهرهاي صنعتي
مدتي از سال را در كنار دريا و مكانهاي
خوش آب و هوا مي گذراندند. |
|
| جهانگردي
در كشورهاي توسعه يافته و صنعتي پس از
جنگ جهاني دوم رشد چشمگيري يافت.
بهبود اقتصادي، توسعه شبكه حمل و نقل
سريع و ارزان و وجود موقت آزاد بيشتر
براي مردم همگي عواملي موثر براين رشد
بودند. بسياري از صاحب نظران پيشرفت
خارق العاده از تكنولوژي هاي
ارتباطات و اطلاعات در عصر حاضر را،
عاملي براي گسترش بيش از بيش صنعت
جهانگردي در
سالهاي آتي مي دانند. |
|
| تعريف
مفاهيم مربوط به جهانگردي
|
|
| سازمان
جهاني جهانگردي تعريف زير را كه مورد
قبول كميسيون آمار سازمان ملل قرار
گرفته ارايه داده است: |
|
| جهانگردي:
مجموعه فعاليت هاي افرادي كه به مكان
هايي خارج از محل زندگي و كار خود به
قصد تفريح، استراحت و انجام امور ديگر
مسافرت مي كنند و بيش از يك سال متوالي
در آن مكان ها نمي مانند. |
|
| جهانگرد:
كسي كه دست كم يك شب در اقامتگان عمومي
يا خصوصي درمحل مورد بازديد به سر برد.
مسافرانن و مسافرتهاي زير در آمار
جهانگردي وارد نمي شوند: |
|
| پيله
وران مرزي، مهاجران موقت و دايم، چادر
نشين ها و عشاير، مسافران عبوري مانند
مسافران قطارها و كشتي ها كه از يك
كشور عبور مي كنند حتي اگر يك شب نيز
در آن كشور بمانند، پناهندگان، اعضاي
نيروهاي مسلح، ديپلمات ها. |
|
| اشكال
جهانگردي
|
|
| جهانگردي
به سه شكل زير صورت مي گيرد: |
|
| گردشگري
داخلي: ساكنان يك كشور فقط داخل آن
كشور مسافرت مي كنند. |
|
| گردشگري
خارجي ها: افرادي كه ساكن يك كشور
نيستند و به آن كشور مسافرت مي كنند. |
|
| گردشگري
خارجي: افراد ساكن يك كشور به خارج از
كشور مسافرت مي كنند. |
| طبقه
بندي جهانگردان
|
|
| سه
روش عمده براي تفكيك بازارهاي
جهانگردي ارايه شده است: |
|
| الف-
تفكيك بر مبناي هدف سفر: در اين طبقه
بندي هدف سفر عامل اصلي براي طبقه
بندي جهانگردان است. |
|
| :هدف
هاي مربوط به تجديد قوا |
- |
|
| تعطيلات |
|
| درماني
و ورزشي |
|
| مذهبي
مطالعاتي و ديدار از دوستان و بستگان |
|
| هدفهاي
كاري |
- |
|
| حضور
در كنفرانس ها |
|
| سفر
براي فروش محصول |
|
| در
حالي كه در سفر براي تجديد قوا
جهانگرد خود تصميم به خريد مي گيرد و
مقيد به محدوديت هاي اقتصادي شخصي
است، در سفر كاري تصميم هاي فرد تا
اندازه زيادي تابع وضع اقتصادي شركت
متبوع وي است. در جهان 40 تا 50 درصد
جهانگردان براي تعطيلات به سفر مي
روند، 40 درصد براي مقاصد كاري، 8 درصد
براي ديدن دوستان و بستگان و 5 درصد
ماموران دولتي هستند. |
|
| ب-
تفكيك بر مبناي روان كاوي: در اين طبقه
بندي افراد براساس متغيرهايي تفكيك
مي شوند كه اساسا روان شناختي هستند.
محققان معدود خصوصيات زير را كه به
نظر مي رسد در مورد رفتار جهانگردان
اهميت دارد شناسايي كرده اند: |
|
| تهور
طلبي، نوطلبي، انديشه گرايي
|
|
| پلاك
مدل مفيدي را براي تفكيك بازارهاي
جهانگردي براساس ميزان مخاطره جويي
جهانگرد به صورت زير طراحي كرده است: |
|
| جهانگردان
بسيار مخاطره جو، جهانگردان علاقه
مند به كاوشگري اما توام با راحتي و
آسايش، جهانگردان بي علاقه به چيزهاي
ناآشنا و پرخطر. |
|
| اين
سه نوع جهانگرد نه تنها متقاضي
محصولات جهانگردي متفاوتي هستند بلكه
شرايط تقاضاي متفاوتي را تجربه مي
كنند. نسبت به متغيرهاي اقتصادي واكنش
خاصي نشان مي دهند، سهم بسيار متفاوتي
در اقتصاد كشور دارند و متقاضي منابع
خاصي هستند. |
|
| ج-
تفكيك تعاملي: در اين طبقه بندي
جهانگردان برحسب عوامل جمعيت شناختي
يا روان شناختي قابل تفكيك هستند. به
علت توجه به اثري كه جهانگرد بر كشور
مقصد مي گذارد اين نوع را تعاملي
ناميده اند: |
|
| كاوشگر:
كم شمار، بدون مصرف محصولات
جهانگردي، اثر اقتصادي ناچيز |
|
| نخبگان:
كم شمار، داراي تقاضاي بي كشش در
برابر محصولات مسافرتي و جهانگردي
نسبتا مرغوب |
|
| جهانگردي
فردي: پرشمار، سفر گسترده، تقاضاي با
كشش قيمتي، تقاضاي زياد براي محصولات
جهانگردي توليد شده در كشور مقصد. |
|
| جهانگردان
انبوه: بسيار پرشمار، اثر اقتصادي
قابل توجه، هزينه هاي سفر زياد. |
|
|
منبع:
ماهنامه بازاريابي |
|
|
|
|
|
صفحه
قبلي |
|
